星巴克首度公开“品牌视觉识别系统”!

星巴克(Starbucks)成立于1971年,是美国一家跨国连锁咖啡店,也是全球最大的连锁咖啡店,其发源地与总部位于美国华盛顿州西雅图。除咖啡之外,亦有茶饮等饮料,以及三明治、糕点等点心类食品。

近日,星巴克首度在网站公开了其团队关于“品牌视觉识别系统”的设计成果。

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Starbucks

Visual Identity

一套好的视觉识别(Visual Identity),将为品牌建立起鲜明形象,诸如无印良品、Apple、星巴克等,无不散发出品牌独有气质,在消费者心中留下深刻印象。因此不难想象,许多人试图借鉴并从这些大企业中汲取灵感。随着星巴克不断发展,为了满足世界各地多样化的客户,星巴克将正式打造了一套全新的设计系统,该系统保持了品牌的核心元素,同时也保持了客户对创意的表达体验。

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从星巴克公开的设计成果中,我们可以看到星巴克对于 logo、颜色、字体与影像的使用准则,以下将其归纳为 3 大重点。

01

区分视觉识别的诉求:功能性 VS 感染力

星巴克将「功能性 / Functional」与「感染力 / Expressive」作为品牌视觉识别的评判指标,借此梳理、定调每一次的视觉应用。

不论从菜单、制作物、食品包装到 Instagram 上的营销素材等,全都可依循着这个主轴强化视觉诉求,致使风格的呈现保有高度一致性、不显紊乱。

这套视觉识别系统涵盖品牌应用的各种场景

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星巴克创意总监 Ben Nelson :「在这把衡量功能性与感染力的量尺上,每件视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」

根据不同季节、不同活动和产品运营的情景,所呈现的品牌表现实例:

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春季 Spring

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夏季 Summer

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NITRO

02

善用「颜色」为品牌创造记忆点

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立品牌鲜明印象。

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品牌标准色

创意总监 Ben Nelson :「从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季,团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green (PANTONE 3425)。」

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品牌延伸配色:春季 Spring

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品牌延伸配色:夏季 Summer

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品牌延伸配色:Nitro

03

字体的「易读性」最重要,华丽次之

带文青感的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却有不易辨识的缺点,因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于文案内容;Lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中;而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

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Sodo Sans:适用于一般内文文案

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Lander:适用于富感染力的文案

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Trade Gothic LT:适用于标题

对于星巴克首度公开内部的视觉设计成果,创意总监 Ben Nelson 表示:「是因为受到其他品牌的启发,因此希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家。」

品牌核心要素:

标志|LOGO

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品牌核心要素:

品牌传播|Voice

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品牌核心要素:

插画|Illustration

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品牌核心要素:

品牌影像|Photography

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